在過(guò)去的幾年里，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，傳統(tǒng)媒體的被迫關(guān)閉都不是什么新鮮事。當(dāng)然，原因有很多，但如果你不承認(rèn)觀眾對(duì)新媒體移民的影響，那就是鴕鳥(niǎo)行動(dòng)。因此，當(dāng)前傳統(tǒng)影視制作企業(yè)的核心戰(zhàn)略應(yīng)該是適應(yīng)媒體的革命性變革，逐步向新媒體轉(zhuǎn)型，向網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)渡。
“傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷不轉(zhuǎn)型是等待死亡”,這在一定程度上反映了傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體沖擊的困境。在這個(gè)時(shí)代的媒體環(huán)境的急劇變化，氣氛是一種慢性毒藥，不僅殺死將也使傳統(tǒng)媒體無(wú)關(guān)過(guò)渡時(shí)期的過(guò)渡。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，任何不適應(yīng)市場(chǎng)變化、不成為趨勢(shì)的企業(yè)必然會(huì)被淘汰。
在影視制作公司的變革背后，是大眾對(duì)信息的接受和受眾群體的遷移。首先，每個(gè)人都能看到的一個(gè)趨勢(shì)是，年輕人正在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)報(bào)紙、廣告和直接廣告。不難看出，除了少數(shù)每天看免費(fèi)地鐵報(bào)的人外，很少有人會(huì)讀報(bào)紙、雜志等。
即使在非高峰時(shí)間，也很少有報(bào)紙甚至?xí)?。移?dòng)電話或電子終端已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)。即使在老年人中，許多人也學(xué)會(huì)了使用電腦、護(hù)墊和移動(dòng)電話。在信息接收的背景下，無(wú)論是電視、廣播、平面媒體，消費(fèi)者在過(guò)去五年的消費(fèi)時(shí)間都有所減少，唯一的增長(zhǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
據(jù)影視制作公司介紹，事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷還可以活很長(zhǎng)時(shí)間，但充其量只能存活，不用擔(dān)心，新媒體時(shí)代的到來(lái)。新媒體營(yíng)銷，要誠(chéng)實(shí)地說(shuō)是要促進(jìn)我們的工作，發(fā)揮各自的功能，如病毒式營(yíng)銷、影視營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、門戶網(wǎng)站等等，這些，不必發(fā)送給你的勞動(dòng)力，在頭腦中，說(shuō)實(shí)話，是一種精神生活。